SEO optimalizácia bez sľubov o prvom mieste
Prvú priečku v Googli vám nezaručí nikto – ani ja. Zaručiť sa dá to, čo je naozaj v mojich rukách: aby vás Google našiel, pochopil a mal dôvod ukázať. Začínam auditom, ktorý povie, čo tomu dnes stojí v ceste.
Prečo vám sľubujú niečo, čo sa sľúbiť nedá
„Dostaneme vás na prvé miesto“ je najčastejšia veta v SEO ponukách a zároveň tá najmenej podložená. Poradie vo vyhľadávaní neurčuje dodávateľ. Určuje ho Google na základe stoviek signálov a navyše v porovnaní s tým, čo práve robia ostatní – takže aj keby ste nespravili nič zle, môžete klesnúť len preto, že sa niekto iný polepšil.
To neznamená, že SEO je lotéria. Znamená to, že sa oplatí sústrediť na časť, ktorú naozaj ovládate: či je web v indexe, či sa v ňom Google vyzná, či na stránke stojí to, čo človek hľadal, a či mu nič nebráni ozvať sa vám. Toto všetko sa dá zmerať a ukázať.
A jedna vec na rovinu: keď potrebujete zákazníkov budúci týždeň, SEO nie je odpoveď. Vtedy je lacnejšie aj rýchlejšie zaplatiť reklamu.
Tri vrstvy, a záleží na poradí
Väčšina ponúk začína treťou vrstvou, lebo sa dá fakturovať každý mesiac. Keď ale web nie je v indexe, je to písanie do zásuvky.
- 1Najprv
Aby vás Google vôbec našiel
Web môže byť roky online a v Googli neexistovať, lebo ho nikto neohlásil alebo ho blokuje jeden riadok v nastaveniach. Presne to som našiel u klienta, ktorý sa čudoval, prečo mu web neprináša nič. Kým sa toto nespraví, zvyšok nemá zmysel.
- 2Potom
Aby pochopil, o čom stránka je
Nadpisy v poradí, ktoré dáva zmysel, popisy stránok, ktoré sa navzájom neopakujú, štruktúrované údaje o firme a vnútorné odkazy. Toto je časť, ktorú máte celú vo vlastných rukách – a väčšinou je najviac zanedbaná.
- 3Nakoniec
Aby mal dôvod vás ukázať
Google ukazuje stránku, ktorá odpovedá na to, čo človek naozaj napísal. To znamená písať o tom, na čo sa vás pýtajú zákazníci, nie o tom, čo znie odborne. Jedna poctivá stránka na jednu otázku porazí desať stránok o ničom.
Čo sa dozviete z auditu
Zoznam zoradený podľa toho, čo vám prinesie najviac za najmenej práce.
Čo Google vidí a čo nie
Ktoré stránky sú v indexe, ktoré nie a prečo. Toto sa dá zistiť za jeden večer a býva to najväčšie prekvapenie.
Technické prekážky
Presmerovania, duplicitné adresy, chýbajúce popisy, nesprávne nadpisy, mapa stránok, ktorá klame o dátumoch.
Štruktúra a odkazy
Ktoré stránky sú osirotené, teda nevedie na ne nič. Google ich potom považuje za nedôležité, aj keď sú to práve tie predajné.
Obsah oproti dopytu
Na čo sa ľudia v Googli reálne pýtajú vo vašom odbore a ktoré z tých otázok váš web dnes nezodpovedá.
Kde ste oproti konkurencii
Konkrétne weby, ktoré vás predbiehajú, menovite – a čo majú spravené inak.
Zoznam s poradím
Nie stostranové PDF, ale zoznam, ktorý sa dá odrobiť – s poradím, čím začať.
Prečo tu nie je cenník
Pri weboch cenu poviem dopredu, lebo viem, čo sa ide stavať. Pri SEO to dopredu nevie nikto – jeden web má chybu, ktorá sa opraví za večer, druhý má rozbitú celú štruktúru. Napísať sem „od 199 €“ by znamenalo pri prvom pýtať priveľa a pri druhom doplácať na vlastný odhad.
Preto sa najprv pozriem a až potom poviem sumu. Keď sa ukáže, že web nemá zmysel opravovať a lacnejšie vyjde postaviť nový, poviem to tiež.
Ak ešte len plánujete web, SEO základ máte v cene tvorby webstránok a nie je to príplatková položka. Priebežné stráženie webu rieši správa webu.
Časté otázky
Garantujete prvé miesto v Googli?
Nie. A nemôže to garantovať ani nikto iný. Prvé miesto sa nedá kúpiť ani vybaviť – Google ho neponúka a poradie navyše závisí aj od toho, čo práve robí konkurencia. Keď vám niekto sľúbi prvú priečku, buď to nemyslí vážne, alebo má na mysli platenú reklamu, čo je niečo úplne iné. Garantovať viem len prácu a to, že uvidíte, čo sa spravilo.
Ako dlho trvá, kým sa SEO prejaví?
Technické veci vidí Google spravidla do pár týždňov od opravy. Zmena poradia pri dopytoch, o ktoré je záujem, je otázka mesiacov – bežne troch až šiestich, pri konkurenčných témach aj dlhšie. Preto sa SEO neoplatí, keď potrebujete zákazníkov na budúci týždeň; na to je reklama. Oplatí sa preto, že keď raz začne fungovať, neplatíte za každé kliknutie.
Je SEO v cene nového webu?
Základ áno. Každý web, ktorý staviam, dostane poriadne nadpisy, popisy stránok, štruktúrované údaje, mapu stránok a ohlásenie Googlu – bez príplatku, lebo to považujem za súčasť remesla. Samostatná zákazka je až priebežná práca na obsahu a dopytoch.
Robíte SEO aj pre web, ktorý ste nestavali vy?
Áno, a je to väčšina prípadov. Potrebujem prístup do Google Search Console a k webu. Ak sa ukáže, že je postavený na niečom, čo sa opraviť rozumne nedá, poviem vám to – vtedy býva lacnejšie postaviť nový web než opravovať starý.
Čo je technické SEO a prečo sa o ňom toľko hovorí?
Je to všetko, čo sa deje ešte predtým, než sa niekto začne zaoberať textom: či sa web dá prehľadať, či sa načíta aj na slabom mobilnom pripojení, či nemá tú istú stránku na piatich adresách, či Googlu neposiela protichodné pokyny. Hovorí sa o ňom veľa preto, že je to jediná časť SEO, ktorá sa dá objektívne odmerať.
Potrebujem blog?
Nie automaticky. Blog má zmysel, keď sa vás ľudia pýtajú na veci, ktoré sa nezmestia do bežnej podstránky – napríklad koľko čo stojí alebo ako si vybrať. Ak vaši zákazníci hľadajú jednoducho službu v meste, je lepšie mať jednu vynikajúcu stránku o tej službe než dvadsať článkov, ktoré nikto nedočíta.
Koľko stojí SEO optimalizácia?
Podľa toho, čo audit nájde a koľko z toho chcete odrobiť. Preto sa začína konzultáciou a pohľadom na web – až potom viem povedať sumu, ktorá platí. TatraByte nie je platiteľ DPH – dohodnutá suma je zároveň suma na faktúre. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.
Zaujíma vás, čo stojí samotný web? Mám o tom rozpísaný článok s cenami alebo si sumu spočítajte v kalkulačke. Ak máte starší web, pozrite sa aj na redizajn starej webstránky.
Nezáväzne a zadarmo
Máte projekt alebo IT problém?
Napíšte alebo zavolajte – ešte v ten deň sa vám ozvem.